文 | 聽筒 Tech
" 苦什么也不能苦了朋友圈 "，一生要出片的年輕人，即便過著 " 毛坯的生活 "，也要筑起 " 精裝的朋友圈 "。
" 手機拍攝總感覺差點什么，出門怎能不挎相機。" 最近幾年，每逢小長假和個人空閑時間，00 后林瑤都會手持相機，在城市、鄉村和旅途輾轉之間，拍出她想要的 " 大片 "。
林瑤也發現，如今，無論街頭巷尾，亦或景點、普通公園，越來越多的年輕人拿著相機，捕捉生活的瞬間。他們已不僅限于專業攝影，更形成了一種新的表達自我、豐富生活的方式。
一組數據，亦顯示了中國相機市場正迎來復蘇。
據相機及影像產品協會（CIPA）數據，2024 年 1 月至 5 月，中國相機出貨量全球占比達到 23.4%，首次超越歐洲，成為僅次于美洲的全球第二大市場。而在兩年前，這一市場還因智能手機的沖擊而被稱為 " 夕陽產業 "。
另據《日經亞洲》報道，因對智能手機相機拍攝效果的不滿，中國的 Z 世代正成為數碼相機市場的新驅動力。
相機，這一久遠的數碼單品，似乎又被喚醒。
買爆相機的年輕人
從 " 冷門 " 到 " 搶購 "，越來越多的年輕人重拾相機。林瑤就是代表之一。
最近，林瑤成為了 " 一生要出片的中國女生 "。旅游看海鷗，現場人擠人，也要舉著相機拍，在朋友圈發 " 天高任鳥飛 " 大片；爬雪山，感冒發燒齊上陣，也要拍上半小時，在社交平臺配圖 " 小小雪山，拿下 "。
用林瑤的話說，" 明知朋友圈之外才是生活，但通過自己的旅行大片，我們依然確定，世界其實很美。"
這幾年，相機帶給她不一樣的感受，" 確實更出片。跟手機相比，不僅畫質優越，鏡頭更靈活，手動參數調節，也更具創意和美感。"
甚至，林瑤調侃，買了一個相機，就像 " 養了一個寵物 "，沒事就想出門 " 溜溜 "，看到什么都想拍。在林瑤看來，相機也是一種 " 情緒投資 "，" 每次翻那些相機拍出來的大片，都覺得很治愈。"
在林瑤看來，如今的 " 拍片生涯 "，已經不僅是一種愛好，也不再只是對 " 出片 " 的強制追求。在無數次的取景構圖中，林瑤學到，這是一件更高度專注的事，" 比如，拍圖要舍得放下，精簡才能出片，道理跟人生一樣。"
對于相機的投資，林瑤也毫不手軟，" 這幾年，不是在換裝備，就是在換裝備的路上。"
" 吃著不到十塊的泡面，買著幾千上萬（元）的相機 "，這樣的生活，在林瑤看來，并不沖突。
從 3000 元左右，諸如尼康 D3500 這樣的入門微單產品；到 5000 元左右的富士 X 系列；再到 8000 元以上的索尼 A7M4、佳能 EOS 系列，林瑤的攝影裝備不斷在升級。
當然，林瑤也 " 邊買邊賣 "，不喜歡的，或者滿足不了需求的相機，直接放到平臺上去租賃，這也成為她的常態。
和林瑤一樣，近兩年來，95 后喬帥也愛上了攝影，" 以前總覺得相機笨重，手機就能滿足拍攝需求。"
但如今，喬帥坦言，相機 " 真香 "，" 最好的手機，也拍不出相機的效果。"
自稱是 " 牛馬 " 的喬帥已經將攝影當成是自己的 " 精神寄托 "，沒事就會背著相機出去拍攝，" 沒有什么比拍出一張超美的照片更治愈的事了。"
喬帥甚至會去公園和 " 資深攝影大爺 " 們一起 " 打鳥 "（使用長焦鏡頭遠距離拍攝鳥類），也會為了拍星空或者日出，去長時間蹲守。當然，更多的時候，他是朋友出去游玩的 " 專業攝影搭子 "。
為了 " 拍出更好的照片 "，喬帥的裝備換了一次又一次。最近，喬帥下血本花了 3 萬多元，入手了尼康 Z9，并配了鏡頭，" 太值得了，拍出來的效果完全不是一個級別。"
" 這兩年，置辦相機和鏡頭，前后花了大概有近十萬（元）。" 喬帥承認，在購買相機時，他甚至不會過多猶豫，" 在能力承受范圍之內，想買就買了。"
在喬帥看來，為 " 愛好 " 投入無可厚非，" 這是一種情緒投資，不能簡單用價格來衡量。"
與林瑤和喬帥一樣想法的大有人在，在社交平臺，越來越多的年輕人分享自己用相機拍攝的照片，并安利和推薦適合各種場景的相機。
在小紅書，與 相關的筆記，超 1700 萬篇。有近 400 萬篇筆記分享 " 相機和手機拍照區別 "，網友在評論區討論熱烈。
不少網友感嘆，" 自從用過相機后，手機再也不香了 "、" 在相機面前，手機弱爆了 "、" 人生建議，出片還得下血本買相機 " ……
誰的 " 全民相機時代 "？
年輕人的追捧，讓曾稱為 " 夕陽 " 產業的相機市場肉眼可見的火熱起來。
" 這兩年店里的生意確實好起來了。" 北京市朝陽區某佳能專賣店店員小林便承認，近兩年來，進店購買相機的人明顯比往年多。
" 今年五一之前，店里銷量迎來了一個小高峰，其中微單最受歡迎。" 小林告訴《聽筒 Tech》，年輕人選擇微單的比較多，但單反最受中年人的歡迎。
據小林透露，有些熱門型號，甚至會賣斷貨，" 這是以前從來沒有出現過的情況。"
如小林所言，此前，亦有媒體報道，有些熱門相機，甚至 " 一機難求 "。如在上海淮海中路的相機門店中，有攝影愛好者感慨，" 熱門機型需要抽簽才能購買，甚至要每天蹲守門店碰運氣。"
類似場景，在南京、杭州等城市也屢見不鮮。比如，以富士 X100VI 90 周年限量版為例，售價 1.42 萬元，國內限量 265 臺，卻吸引了 120 萬人預約，二級市場溢價高達 40%。
頭部品牌的財報也一片飄紅。
公開資料顯示，2024 年，尼康銷售收入增長 14.2%；佳能在中國市場的數碼相機銷量同比增長了 30% 以上。
日本國際相機影像器材工業協會發布的數據也顯示，分地區看，2024 年數碼相機在中國市場出貨額比 2023 年增長 28%，明顯高于 2019 年 15% 的占比量。CIPA 還指出，中國 Z 世代年輕人對高質量圖像的追求是推動這一增長的主要因素。
實際上，前幾年，數碼相機的生意并不好過。小林的體驗尤為深刻，" 我們算行業內的頭部品牌，店鋪開在一線城市的 CBD，但之前的客流量依然平平無奇。"
在小林看來，一方面原因是，一臺相機確實不便宜，且更多的是吸引專業攝影師來付費。
另一方面，隨著智能手機的全民普及，嚴重沖擊了數碼相機行業，尤其是近年來，小米、華為、OPPO 為代表的國產手機，他們確實在 " 像素光影人像 " 方面取得不錯的技術突破，也吸引了消費者為此買單。
對于相機為什么會 " 翻紅 "，小林認為，愿意為 " 情緒價值 " 買單，是推動年輕人重新青睞相機的主要因素，" 畢竟，拍到一張滿意的照片，能夠獲得充分的滿足感覺。"
另外，小林亦認為，社交平臺的助推，也起著一定的帶動作用。
某種程度上，直播電商、短視頻和 Vlog 的爆發，讓相機從 " 工具 " 變為 " 生產力 "。而抖音和小紅書上的 UGC 用戶的 " 出片焦慮 "，將相機推向了 " 時尚單品 " 的神壇。
小林告訴《聽筒 Tech》，今年五一，就有不少客戶到店，咨詢數碼相機的高級感光組件、光學技術及手動控制功能，以及是否能拍出比手機更優質的照片。
一些顧客還透露，自己平時喜愛在社交平臺（尤其是小紅書）分享日常，十分關注機器本身的錄像及對焦系統。
小林還介紹，目前來看，年輕人對影像質量的追求 " 近乎苛刻 "，5000-10000 元價位的非全幅無反相機（索尼 A6400、富士 XT30）成主流選擇，佳能 EOS R50 也因兼具便攜性與專業性，成大熱單品。
在小林看來，一定程度上，" 不拍出一張好照片，怎么發朋友圈？" 的消費認知，讓整個市場迎來了改變 。
相機不再 " 古早 "
實際上，看似矛盾的 " 萎縮 " 與 " 增長 "，卻是行業向高端化、專業化轉型的必然結果。
這也讓年輕人重新對數碼相機這個古早單品重新投入熱情。
在林瑤和喬帥看來，目前，相機廠商們確實正在通過 AI 重塑拍攝體驗，讓 AI 自動剪輯、場景識別、智能構圖功能將成為相機標配。
比如，據報道，索尼 A7R VI 或將搭載 8000 萬像素傳感器與 AI 芯片，實現實時跟蹤與自動對焦；佳能 EOS R1 高像素版也打出 " 專為運動而生 " 的口號，通過算法減少運動模糊效果。
更重要的是，在細分場景下，廠商們也在進行 " 精準打擊 "。
能看到的是，傳統相機廠商也相繼成為這場流量盛宴的 " 賣鏟人 "。此前，索尼為 Vlog 拍攝，量身定制了 "ZV 系列 "；佳能的 EOS R 系列，也以輕量化、智能化功能搶占市場。
甚至在小林看來，可以說，從 " 硬件 " 到 " 內容生態 "，廠商們正在構建 " 硬件 + 軟件 + 社區 " 閉環，來吸引更多的年輕群體。
比如，有的品牌推出影像學院培訓課程，還有的品牌與視頻公司合作創作者計劃，讓相機不僅是拍攝工具，而成為連接內容平臺的入口。
而傳統相機廠商之外，一些科技公司的創新，也深受年輕人的追捧，尤其搭載運動相機的創新型品牌。
同樣熱衷于通過 Vlog 或視頻記錄生活的林瑤和喬帥，均對《聽筒 Tech》表示，目前均都在考慮入手運動相機。
林瑤認為，手機的拍攝能力往往難以滿足高質量視頻的需求，畫質有限、鏡頭受限，而傳統相機往往在防抖性能上顯得不足，且相機笨重，拍攝運動場景頗為不便。于是，輕便的手持拍攝設備成了不少人的首選。
而運動相機可放入口袋，搭載 1 英寸傳感器，在高感光環境下，細節依然清晰。與智能手機和普通相機的電子防抖不同，它可提升拍攝的畫面穩定性。
" 即使在運動過程中，跑步、攀爬或低角度拍攝時，畫面依然平滑。" 這些功能，才吸引了林瑤們下單。
尤其在嵌入 AI 技術后，大疆運動相機系列產品更加火爆。去年，搭載 AI 技術大疆 Osmo Action 5 Pro 上市。據蟬魔方數據顯示，在去年雙 11 熱銷商品鏈接 TOP10 中，大疆霸占前 5 席，Osmo Pocket 3、 Action 4、Action 5 Pro 三個型號產品銷量均突破 1 萬單。
當然，盡管重獲年輕人的喜愛，但數碼相機市場的挑戰與隱憂仍存。比如，長期以來，智能手機的 " 跨界碾壓 "、供應鏈風險與溢價泡沫，以及如何平衡環保訴求與商業增長，都成為行業的依然需要解決的課題。
在喬帥看來，" 關于相機設備，我覺得如果相機用來工作的，不太會關注設備本身，滿足使用就可以了。新手小白反而更多的去關注相機的性能，是否能滿足自己使用。"
" 如果確實有需求，建議新手淘個二手先練練手，或者租個相機，熟悉相機的光圈快門 ISO，練習構圖，確實喜歡攝影再買也可以。" 喬帥表示。
如喬帥所言，實際上，對于那些熱衷相機，預算不多的年輕人，他們更多的選擇是 " 租 "。
在小紅書，搜索 " 相機租賃平臺哪個好 "，有超 54 萬條筆記。在 " 閑魚租賃 "，網紅相機佳能 G12，有超 300 人想要。在 " 人人租 "，95 新的富士 X100F 旁軸相機，1 天起租，券后 14.59 元 / 天；全新影石 insta360 Go3 運動相機，3 天起租，約合 11.93 元 / 天。
喬帥認為，" 這些其實都很劃算。" 而無論是購買亦或熱衷于租賃，都說明行業從 " 冷門 " 趨于火熱，也表明相機市場演繹了一場 " 中國式突圍 "。
某種程度上，從 " 技術崇拜 " 到 " 情感表達 "，從 " 日系壟斷 " 到 " 國產破局 "，中國相機市場的爆發不僅是消費升級的縮影，更是文化自信與技術創新的共振。
當 Z 世代舉起相機記錄生活時，他們或許未曾意識到，自己正參與一場重塑全球影像產業格局的浪潮。
未來，這場 " 全民出片 " 的運動能否持續？答案或藏在每一個按下快門的瞬間里。
（文中均為化名。）
