本次監(jiān)測周期內(nèi)，樂高、泡泡瑪特和萬代分別以 1.93、1.44 和 1.38 的綜合熱度位列榜單前三名。
長期主義敘事重構(gòu)乳品價值表達，符號化傳播重塑乳品消費場景
從細分維度來看，乳品品牌金典和安慕希本月內(nèi)新上榜，憑借營銷出圈，熱度值大幅提升。金典借勢國際幸福日，以 " 慢敘事對抗快消解 " 重構(gòu)品牌價值表達，攜手《新世相》推出紀實短片《挺牛的朋友》，通過養(yǎng)牛人老張與奶牛 20 年共生陪伴的真實故事，將 " 有機品質(zhì) " 抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的情感資產(chǎn)，以 " 人與牛 " 的溫情互動為敘事載體，構(gòu)建 " 長期主義 " 的價值隱喻，品牌以 " 反效率化營銷 " 在快時代中錨定品牌厚度，讓 " 有機 " 從賣點升維為跨越周期的心智符號。
安慕希以 " 情緒符號重構(gòu) " 為核心策略，通過代言人周也的諧音梗綁定 " 這周也安慕希了 " 與 " 高治愈感 " 人設強化，將 Z 世代 " 玩梗社交 " 與 " 玄學療愈 " 心理深度融合，以周也姓名諧音為傳播錨點，結(jié)合清冷與甜美的形象反差，打造 " 符號化情感編碼 "，通過 TVC 短片將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為春日情緒觸發(fā)器，讓用戶產(chǎn)生 " 喝酸奶 = 爆好運 " 的魔性聯(lián)想，精準切中年輕人對 " 即刻治愈感 " 與 " 社交參與度 " 的雙重需求，重塑乳品營銷從硬廣投放到情感共生的新范式。
茶飲品牌抽象化 IP 營銷破圈，社交場景重構(gòu)增強用戶情感認同
從品牌分布來看，蜜雪冰城、海底撈、庫迪咖啡多個餐飲服務品牌上榜，社媒熱度表現(xiàn)突出。本月內(nèi)蜜雪冰城赴港上市，過程儀式中派出 IP" 雪王 " 和 7 位小伙伴完成雪王發(fā)言、雪王敲鐘，并播放專屬 BGM" 你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜～"，" 雪王 " 熱度再次上漲，引發(fā)網(wǎng)友熱議 " 蜜雪冰城連上市都這么抽象 "，促進用戶討論、產(chǎn)品購買，" 后鏈路轉(zhuǎn)化 " 明顯。
海底撈則借 31 周年慶，以 " 快樂社交 " 為主題開展系列活動：推出品牌片《有你真好》，通過慶生、求婚等真實人生場景將 " 海底撈 = 社交情緒解壓場 " 的心智具象化；全國 1300+ 門店同步打造 " 生日狂歡夜 "，以百人切蛋糕、舞臺互動等強參與性儀式，激活用戶情感共鳴與 UGC 傳播；借勢王嘉爾聯(lián)名套餐（限量周邊 + 明信片）撬動粉絲經(jīng)濟，疊加會員商城促銷實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。
榜單說明
世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。
世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：
3C 數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計 12 大行業(yè)。
本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。
榜單數(shù)據(jù)計算結(jié)合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數(shù)據(jù)未經(jīng)獨立第三方審計機構(gòu)的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報告中的預測、分析和結(jié)論可能與實際情況有所不同。
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