2024 年測(cè)試的不少 SOC 游戲，已經(jīng)陸續(xù)在今年開(kāi)始煥發(fā)光彩。2025 年 4 月上線的 2 款最重磅的 SOC 游戲，應(yīng)該是《靈魂面甲》正式版和《七日世界》移動(dòng)端。從結(jié)果上看，《靈魂面甲》主打 PC 平臺(tái)，而《七日世界》移動(dòng)端也始終保持在 iOS 免費(fèi)榜的細(xì)分品類（如角色扮演榜）前 5 名內(nèi)。
目前來(lái)看，《七日世界》移動(dòng)端正面臨內(nèi)容的新鮮度問(wèn)題。高品質(zhì)、偏單機(jī)的體驗(yàn)，對(duì)設(shè)計(jì)和產(chǎn)能有很高的要求，目前玩家的大部分差評(píng)也集中在 " 內(nèi)容不夠 " 上。但除此之外，在我看來(lái)，《七日世界》移動(dòng)端還面臨著一個(gè)意義更深遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)—— SOC 品類的引導(dǎo)問(wèn)題。
在分析《靈魂面甲》的文章中，我們簡(jiǎn)單提到過(guò)，SOC 品類的一大痛點(diǎn)在于如何做好引導(dǎo)。這個(gè)問(wèn)題之所以產(chǎn)生，一個(gè)原因是 SOC 品類養(yǎng)成線越做越復(fù)雜，需要前期投入比較多的時(shí)間才能進(jìn)入正軌；另一個(gè)原因則是用戶對(duì) SOC 游戲的 " 引導(dǎo) " 非常敏感。
可以說(shuō)，在其他品類游戲中那種手把手式的引導(dǎo)，反而會(huì)讓 SOC 玩家感到損害游戲體驗(yàn)。他們會(huì)想要與世界觀相結(jié)合、自然而然的引導(dǎo)，要游戲世界內(nèi)的一切符合常理、自然而然地發(fā)生，還要求有很清晰的目標(biāo)去完成。這就要求游戲做出更加細(xì)致的設(shè)計(jì)。
所以，讓我們從《七日世界》的移動(dòng)端體驗(yàn)展開(kāi)，來(lái)聊聊 SOC 最被忽視、最難做，也最重要的引導(dǎo)問(wèn)題。
從 PC 端到移動(dòng)端，待改良的引導(dǎo)思路
《七日世界》的 PC 端經(jīng)幾個(gè)月的不斷迭代，已經(jīng)成為一個(gè)較為復(fù)雜、完整的游戲。當(dāng)它挪到移動(dòng)端時(shí)，復(fù)雜的設(shè)計(jì)和龐大劇情勢(shì)必需要做出改變，以適應(yīng)移動(dòng)端玩家的需求。
就 PC 端來(lái)說(shuō)，營(yíng)造生存氛圍和期待感并不是《七日世界》的長(zhǎng)板，只能說(shuō)中規(guī)中矩。游戲更多是靠新怪談?lì)}材、精良的開(kāi)放世界內(nèi)容填充和有思考的玩法設(shè)計(jì)來(lái)驅(qū)動(dòng)玩家游玩。
《七日世界》移動(dòng)端基本保留了 PC 端的優(yōu)點(diǎn)，將大世界的內(nèi)容隱藏起來(lái)，讓玩家逐步探索，這種體驗(yàn)在移動(dòng)端可以說(shuō)難逢敵手。與此同時(shí)，游戲始終克制地控制數(shù)值，保證大部分玩家不需要為數(shù)值付費(fèi)。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，《七日世界》移動(dòng)端做出了幾點(diǎn)改良。
首先，針對(duì)端游和移動(dòng)端玩家不同的游戲預(yù)期時(shí)長(zhǎng)，項(xiàng)目組專門(mén)開(kāi)發(fā)了部分內(nèi)容，來(lái)填充前期體驗(yàn)。《七日世界》的高質(zhì)量 " 遭遇 " 一直是游戲最吸引人的地方之一，在移動(dòng)端，主線開(kāi)頭多出了不少遭遇，例如獲得收容物 " 空間魔方 " 的探索事件，在端游中一般要等到探索某所醫(yī)院時(shí)才能獲得，而在移動(dòng)端中，開(kāi)頭 " 中途鎮(zhèn) " 的遭遇里就有可能得到。
其次是大量簡(jiǎn)化主線流程中的操作。《七日世界》端游的主線較為復(fù)雜，充當(dāng)新手教程的開(kāi)頭部分流程超過(guò) 30 分鐘，部分支線也刻意隱藏了引導(dǎo)，如找某種物資的任務(wù)，需要玩家自己探索。到了移動(dòng)端，主線在保證不刪減劇情的前提下簡(jiǎn)化了操作，強(qiáng)化了引導(dǎo)，玩家只要到達(dá)某處、跟某某對(duì)話就能推進(jìn)主線。像是搜刮物資這樣的操作，也不再需要玩家自己撿拾，而是改為自動(dòng)吸取周圍的廢料。
第三，游戲弱化了新手劇本門(mén)檻，端游中較為緊俏的技能點(diǎn)、收容物和電池貨幣，在移動(dòng)端的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中大量發(fā)放，意圖給予玩家大量正反饋，讓玩家能度過(guò)新手階段。
這 3 點(diǎn)改良，對(duì)于任何一款 " 端轉(zhuǎn)手 " 游戲來(lái)說(shuō)，都是十分專業(yè)的，也能大概滿足移動(dòng)端玩家需求。但問(wèn)題是，《七日世界》并非一般的端游，而是一款系統(tǒng)復(fù)雜、重視內(nèi)容和玩法體驗(yàn)，以至于面臨內(nèi)容產(chǎn)能問(wèn)題的 SOC 游戲。
這就導(dǎo)致，上述 3 點(diǎn)改良并未讓《七日世界》能夠最大程度地吸引移動(dòng)端玩家，甚至有些適得其反，部分玩家會(huì)因此而流失。
原因在于，雖然《七日世界》的通關(guān)目標(biāo)是 " 刷 " 出畢業(yè)裝，但它畢竟是一款有思考的 SOC 游戲，而不是又一款《全境封鎖 2》。它能給玩家?guī)?lái)復(fù)合的體驗(yàn)，在端游上也做到了，那么，在移動(dòng)端為什么要舍棄這個(gè)優(yōu)勢(shì)呢？
在我看來(lái)，端游轉(zhuǎn)手游時(shí)，簡(jiǎn)化流程，讓玩家能快速完成主線，投入后期的 " 刷刷刷 " 和社交內(nèi)容的思路或許并不適合《七日世界》。它需要的是減慢而非加快玩家的主線推進(jìn)速度，尤其是考慮到它本身是一款 MMO，新玩家還能被老玩家以 " 傳幫帶 " 的方式進(jìn)一步提速的情況下，就更是如此。
目前，《七日世界》移動(dòng)端真正需要的，也許是重新做一整套引導(dǎo)，引導(dǎo)玩家從第一個(gè)地區(qū)開(kāi)始，一點(diǎn)點(diǎn)體驗(yàn)整個(gè)大地圖的隱藏內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，玩家的游戲體驗(yàn)可以劃分出前、中、后期 3 個(gè)階段：在前期，讓玩家能充分享受探索感、生存感和收集感；在中期，讓熟悉養(yǎng)成系統(tǒng)的玩家面臨強(qiáng)敵和多樣化的副本敵人，自發(fā)研究 Build；到了后期，讓更多玩家組起隊(duì)伍，去挑戰(zhàn)多人事件和更高難度的地圖。
原本客戶端劇本分天數(shù)解鎖的設(shè)計(jì)，也是為了讓玩家能夠享受這 3 個(gè)階段。但在移動(dòng)端的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)慣性下，玩家可以輕易跳過(guò)前期，直奔中后期地圖，只完成 " 畢業(yè) " 需要的最優(yōu)解。
《七日世界》積累了數(shù)年的研發(fā)內(nèi)容量，加上端游長(zhǎng)達(dá) 8 個(gè)月的更新，在短短 1 個(gè)月時(shí)間就被移動(dòng)端消耗殆盡，這顯然不能全部歸結(jié)于開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)能低下。某種意義上，游戲的內(nèi)容是足夠多的，只是被移動(dòng)端的運(yùn)營(yíng)慣性和針對(duì)移動(dòng)端用戶的簡(jiǎn)化思路加速了消耗。
如何通過(guò)引導(dǎo)來(lái)控制內(nèi)容消耗，而非通過(guò)引導(dǎo)簡(jiǎn)化流程，打著減負(fù)之名幫用戶跳過(guò)內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)是《七日世界》移動(dòng)端最應(yīng)該考慮的問(wèn)題。
根據(jù)我的觀察，《七日世界》移動(dòng)端可以說(shuō)擁有近年來(lái)最 " 和諧 " 的玩家社群，大量老玩家愿意無(wú)償帶新玩家去搜圖，打怪。這固然說(shuō)明游戲在內(nèi)容設(shè)計(jì)上十分優(yōu)秀，讓玩家們?cè)敢庵貜?fù)體驗(yàn)，但另一方面也反映出，在相對(duì)克制的引導(dǎo)下，過(guò)低的生存壓力并不足以讓移動(dòng)端的玩家自發(fā)去探索，尤其是那些未被主線和支線覆蓋的區(qū)域。與端游不同，移動(dòng)端玩家只需要跟著主線走，就能有足夠的等級(jí)和戰(zhàn)斗力，裝備也能通過(guò)運(yùn)營(yíng)獲得。這種狀況累積起來(lái)，最終造成了極大的內(nèi)容浪費(fèi)。
同時(shí)，作為一款不強(qiáng)制組隊(duì)游玩、體驗(yàn)偏單人的游戲，《七日世界》的多人設(shè)計(jì)，又給了玩家快速提升戰(zhàn)力的機(jī)會(huì)，讓他們養(yǎng)成了快速提升戰(zhàn)力的習(xí)慣。如果是一款買斷制游戲，這自然不算什么問(wèn)題；但《七日世界》是一款長(zhǎng)線更新的內(nèi)容型游戲，不發(fā)揮內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，只讓快速玩家過(guò)渡到戰(zhàn)力階段，自然會(huì)加劇社群中的功利氛圍。
過(guò)早進(jìn)入終局，也會(huì)導(dǎo)致玩家對(duì)游戲的平衡、更新頻率提出不滿。不滿的聲音疊加起來(lái)，就容易影響到游戲原本極佳的口碑。
SOC 品類的引導(dǎo)困境
讓我們把目光從《七日世界》移動(dòng)端，延伸到更寬泛層面的 "SOC 游戲的引導(dǎo) " 上。
不久前，我與《靈魂面甲》的開(kāi)發(fā)者簡(jiǎn)單交流過(guò)，當(dāng)我問(wèn) " 玩家對(duì) SOC 游戲的最大需求是什么 " 時(shí)，對(duì)方給出了一個(gè)出乎意料的答案：" 對(duì)我們沖擊最大的，是引導(dǎo)、易用性這些基礎(chǔ)體驗(yàn)的要求。" 之后，他又補(bǔ)充：" 我們最初認(rèn)為，單機(jī)游戲優(yōu)先做好核心玩法即可，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，玩家要求很好的引導(dǎo)，要求結(jié)合世界觀、自然而然的引導(dǎo)，要求游戲世界內(nèi)的一切要符合常理、自然而然地發(fā)生，要求很清晰的目標(biāo)讓他去完成。我覺(jué)得，這些要求肯定是所有玩家都有的訴求…… "
" 引導(dǎo) " 是一個(gè)當(dāng)前階段不少 SOC 游戲正在探索的問(wèn)題，之所以說(shuō) " 當(dāng)前階段 "，是因?yàn)樵诖酥埃蟛糠?SOC 游戲，包括那些相當(dāng)經(jīng)典的作品的 " 引導(dǎo) " 是相當(dāng)簡(jiǎn)單直接的——讓玩家去死。
死亡本身就是對(duì)玩家的最好引導(dǎo)。尤其是劇情相對(duì)簡(jiǎn)單的游戲，玩家赤身裸體出現(xiàn)在一個(gè)充滿危險(xiǎn)的遼闊大陸，只有移動(dòng)按鈕和收集按鈕。他試著探索，" 啪 " 一下，角色死了；接著，他學(xué)到了一些經(jīng)驗(yàn)，如此反復(fù)，直到融入整個(gè)游戲。
但對(duì)現(xiàn)在的大部分 SOC 游戲來(lái)說(shuō)，問(wèn)題變得越來(lái)越復(fù)雜了。一個(gè)原因是，玩家不大樂(lè)意承受如此高昂的代價(jià)——《七日世界》移動(dòng)端就是這樣，玩家在前期幾乎不會(huì)因?yàn)椴僮鞫劳觥Ａ硪粋€(gè)原因是，玩家在不愿意支付代價(jià)的基礎(chǔ)上，又期待著生存游戲的 " 沉浸感 "，說(shuō)白了就是要符合現(xiàn)實(shí)邏輯，要有壓力，被怪物襲擊的壓力、物資匱乏的壓力……
再加上 SOC 游戲體量越來(lái)越大，想要講述的劇情越來(lái)越豐富，系統(tǒng)越來(lái)越復(fù)雜，幾項(xiàng)因素疊加在一起，導(dǎo)致原先靠 " 讓玩家去死 " 的引導(dǎo)變得無(wú)法進(jìn)行。
最終，就像《靈魂面甲》的開(kāi)發(fā)者所說(shuō)，玩家對(duì)于引導(dǎo)的需求變成了 " 要求結(jié)合世界觀、自然而然的引導(dǎo)，要求游戲世界內(nèi)的一切要符合常理、自然而然地發(fā)生，又要求很清晰的目標(biāo)讓他去完成 "。
這樣復(fù)合型的需求，顯然不是國(guó)內(nèi)習(xí)以為常的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)思路下的移動(dòng)端乃至 PC 端游戲能簡(jiǎn)單滿足的。也許在未來(lái)，從設(shè)計(jì)思路上出發(fā)，SOC 游戲的開(kāi)發(fā)者們會(huì)逐漸結(jié)合自身的產(chǎn)品特色，從更經(jīng)典的作品中尋找靈感。
偏向副本攻伐、搜刮探索的 SOC 游戲，例如以《七日殺》為藍(lán)本的《七日世界》，也許就需要從精通地牢探索、場(chǎng)景敘事的 RPG，如《輻射 4》《上古卷軸 5》中獲取靈感。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)可以想辦法把每周委托換成 " 七日殺 " 式的商人任務(wù)，或者像 CRPG 那樣，通過(guò)搜尋特定物品的方式，以 " 特殊收容物 " 等獨(dú)特獎(jiǎng)勵(lì)去引導(dǎo)玩家去探索精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景，而不是僅僅把特殊收容物綁定在新劇本、新模式中。
偏向 RPG 化的動(dòng)作類 SOC 游戲，例如以《霧鎖王國(guó)》或《艾爾登法環(huán)》為藍(lán)本的產(chǎn)品，或許可以從《英靈神殿》等強(qiáng)調(diào)氛圍感的 SOC 游戲中獲得靈感，通過(guò)物資收集來(lái)開(kāi)啟引導(dǎo)系統(tǒng)，根據(jù)物資解鎖工具配方，再根據(jù)解鎖的配方為玩家設(shè)計(jì)使用工具的環(huán)境，通過(guò)技能熟練度來(lái)讓玩家反復(fù)使用工具……由此帶領(lǐng)玩家完成一套循環(huán)。
偏向沙盒類的 SOC 游戲，如以《野蠻人柯南》或《幻獸帕魯》為藍(lán)本的游戲（像是《靈魂面甲》），可以從《禁閉求生》（Grounded）這樣強(qiáng)主線的生存游戲中獲得一些靈感：把開(kāi)放世界劃分為各個(gè)區(qū)域，通過(guò)最初的主線任務(wù)讓玩家總覽各個(gè)區(qū)域的特產(chǎn)資源，設(shè)計(jì)不同資源消耗最大的游戲階段，半強(qiáng)制地引導(dǎo)玩家對(duì)各個(gè)區(qū)域進(jìn)行探索和建設(shè)，從而把整個(gè)開(kāi)放世界串聯(lián)起來(lái)，得到一條符合預(yù)期玩家游戲生命周期的探索路徑。
總結(jié)
在我看來(lái)，《七日世界》移動(dòng)端并不缺乏內(nèi)容，它的內(nèi)容量足夠支撐起碼一個(gè)季度的玩家消耗，如今的狀況，只是折射出了一些引導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)思路上的困境。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在 SOC 品類真正缺乏的是準(zhǔn)確的引導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)。《七日世界》移動(dòng)端面臨的一些困境，并非它自己的問(wèn)題，隨著未來(lái)更多 SOC 游戲登場(chǎng)，這會(huì)成為一種更普遍的困境。
從以往 MMO 中繼承來(lái)的運(yùn)營(yíng)和引導(dǎo)思路中，我們已經(jīng)可以看出，SOC 品類中的 MMO 元素存在一些問(wèn)題。尤其是現(xiàn)在的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)普遍有追求，希望在 SOC 游戲中做出高質(zhì)量的內(nèi)容，這也更需要對(duì)以往的運(yùn)營(yíng)和引導(dǎo)思路做出變化。不然，游戲很容易陷入玩家日益增長(zhǎng)的內(nèi)容需求與落后的引導(dǎo)關(guān)系之間的矛盾。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，如何去改良引導(dǎo)思路，又需要開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)結(jié)合自家產(chǎn)品來(lái)針對(duì)性地從更經(jīng)典的游戲中獲取靈感。學(xué)習(xí)的對(duì)象并不一定是 MMO 游戲，還可以是更有特色的傳統(tǒng)單機(jī)游戲。
目前，部分國(guó)產(chǎn) SOC 游戲——尤其是移動(dòng)端游戲——出于慣性思路，相較于傳統(tǒng)買斷制 SOC 仍然會(huì)讓人感覺(jué)不夠 " 純粹 "，更重視社交，商業(yè)化上更求穩(wěn)一些，采用更 " 傳統(tǒng) "、偏向 MMO 的運(yùn)營(yíng)和引導(dǎo)方式。但從現(xiàn)在開(kāi)始，新的機(jī)會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)，也許從引導(dǎo)開(kāi)始，開(kāi)發(fā)者們也好，市場(chǎng)上的用戶也好，對(duì)整個(gè)品類會(huì)有一些思路上的轉(zhuǎn)變。
