IT 之家 7 月 15 日消息，據應用收入管理平臺 Adapty 發布的最新報告，周訂閱已成為 iOS 應用獲取收入的主要方式之一，其對應用總收入的貢獻率高達 46%。該研究覆蓋了超過 11000 款應用，涉及 19 億美元的收入數據。
從地區貢獻來看，美國市場仍是應用內購的最大貢獻者，占比 48.9%，歐洲則以 24.8% 位居次席。美區用戶的付費轉化效率也遠高于其他地區，單次安裝帶來的收入是其他區域的 3 至 4 倍。
在所有地區中，周訂閱都是收入的主要貢獻者。其中，拉丁美洲的周訂閱貢獻了 60% 的收入，中東和非洲地區為 53%，而在歐洲，盡管周訂閱是最大的收入驅動因素，但其占比為 38%。
然而，周訂閱的增長并非全無弊端。隨著訂閱周期的縮短，應用在幾周后留住用戶的難度逐漸增大。Appfigures 創始人兼首席執行官 Ariel Michaeli 在報告中指出：" 推動增長的因素同時也限制了用戶終身價值。周訂閱計劃在一些短期使用類別的應用中表現突出，例如工具類或快速生產力工具類應用，用戶為即時價值付費，但很少會長期留存。在訂閱 30 天后，用戶留存率會急劇下降，一年后留存率僅為個位數百分比。這種流失曲線會悄然侵蝕營銷投資回報率。"
報告還提到，在生產力和工具類應用中，周訂閱能夠為消費者帶來更好的用戶終身價值。但在健康與健身、照片與視頻等類別中，年度訂閱更能體現價值。
Adapty 還發現，提供訂閱前試用的應用開發者取得了積極成果。在美國和歐洲，應用開發商分別實現了 64% 和 58% 的用戶終身價值增長。
IT 之家注意到，盡管蘋果在美歐兩地正面臨監管機構要求調整 App Store 模式的壓力，Adapty 認為短期內對生態的影響有限。Adapty CEO Vitaly Davydov 表示，" 我們與行業內的頭部玩家交流后發現，目前尚未出現向第三方支付大規模轉移的跡象。轉化率的下降抵消了外部支付帶來的潛在收益。市場也傳聞蘋果或將全球抽成降至 15%-20%，一旦成真，開發者就更難有動力繞開 App Store。"
