文 | 字母榜
打完與 DeepSeek 和騰訊元寶的 AI 助手之戰(zhàn)后，字節(jié)又盯上了視頻生成。
據(jù)字母榜（ID：wujicaijing）獲悉，進(jìn)入 5 月份以來(lái)，字節(jié)進(jìn)一步加大了對(duì)旗下視頻生成應(yīng)用即夢(mèng) AI 的重視程度。直觀表現(xiàn)之一是，即夢(mèng) AI 在蘋(píng)果中國(guó)區(qū) App Store 免費(fèi)應(yīng)用下載榜上排名急速上升。
從 5 月 13 日開(kāi)始，即夢(mèng) AI 已經(jīng)超越字節(jié)旗下豆包和紅果短劇兩大常年霸榜前二的應(yīng)用，首次登頂。
近期，快手通過(guò)成立可靈 AI 事業(yè)部，將可靈 AI 提升至與主站、商業(yè)化、電商等并列的一級(jí)業(yè)務(wù)部門。
快手之前，字節(jié)也曾將 2023 年后成立的 AI 應(yīng)用部門 Flow，和模型研發(fā)部門 Seed，先后升格為與抖音、飛書(shū)、火山引擎等并列的一級(jí)部門。
如今，內(nèi)外部的壓力都給到了抖音原 CEO 張楠。環(huán)顧字節(jié)新組建的 AI 業(yè)務(wù)，幾乎只剩下張楠負(fù)責(zé)的即夢(mèng) AI，暫未迎來(lái)業(yè)務(wù)升級(jí)機(jī)會(huì)。Flow 之外，即夢(mèng) AI 是字節(jié)探索 AI 應(yīng)用的另一主路。某種意義上，即夢(mèng) AI 的成敗與否，直接關(guān)乎著張楠能否重回字節(jié)權(quán)力核心。
去年 2 月宣布辭去抖音集團(tuán) CEO 一職時(shí)，張楠稱自己未來(lái)將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。作為抖音在 2019 年 5 月推出的一款視頻剪輯軟件，從核心業(yè)務(wù)抖音輪崗至相對(duì)邊緣業(yè)務(wù)剪映的張楠，不免被外界貼上了 " 流放 " 的標(biāo)簽。
但張楠的野心則是寄希望于押注 AI，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部再創(chuàng)業(yè)。OpenAI 成了張楠下定決心的催化劑。
宣布辭職 3 個(gè)月后，去年 5 月，張楠交出了自己轉(zhuǎn)崗后的首份作業(yè)——定位 AI 創(chuàng)作社區(qū)、支持圖片和視頻生成的即夢(mèng) AI，后者成了張楠再造下一個(gè)抖音的機(jī)會(huì)所在。
據(jù) " 晚點(diǎn) LatePost" 報(bào)道，目前張楠把更多精力都花在了即夢(mèng) AI 上，剪映則交給了自己的直管下屬去帶。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截至 2025 年 3 月，即夢(mèng) AI 月活用戶數(shù)達(dá)到 893 萬(wàn)，可靈 AI 則為 180 萬(wàn)。兩款產(chǎn)品數(shù)據(jù)量上的差距，一定程度上反映了字節(jié)和快手對(duì)視頻生成產(chǎn)品的不同策略：即夢(mèng) AI 更傾向發(fā)展普通用戶，優(yōu)先追求用戶擴(kuò)張；可靈 AI 則更重視專業(yè)用戶的滲透，優(yōu)先追求收入增長(zhǎng)。
但對(duì)于走在追求用戶擴(kuò)張路上的即夢(mèng) AI 而言，其不足千萬(wàn)的月活，距離張楠想要實(shí)現(xiàn)的規(guī)模效應(yīng)，還差著 " 十萬(wàn)八千里 " 的距離。畢竟，對(duì)比內(nèi)部另一明星 AI 應(yīng)用豆包，同期月活已經(jīng)超過(guò)了 1 億用戶。
想要重回字節(jié)核心，張楠起碼要證明即夢(mèng) AI 有不輸于豆包的潛力。
01
在這場(chǎng)視頻生成領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，張楠原本有望帶領(lǐng)字節(jié)創(chuàng)造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
去年 2 月 Sora 亮相后，一眾國(guó)內(nèi) AI 廠商都開(kāi)始著力打造 " 國(guó)產(chǎn)版 Sora"。早在可靈 AI 發(fā)布前 1 個(gè)月，去年 5 月，即夢(mèng) AI 上線之初便推出了視頻生成功能。但因?yàn)樯尚Ч话悖磯?mèng) AI 并未迎來(lái)破圈效應(yīng)。
張楠錯(cuò)失的機(jī)會(huì)，落到了快手頭上。去年 6 月，快手可靈大模型上線，成為全球第一個(gè)與 Sora 一致采用 DiT 路線，且直接面向普通用戶開(kāi)放的視頻大模型，使得可靈 AI 短時(shí)間內(nèi)便收獲了數(shù)百萬(wàn)用戶。
直到去年 9 月借助發(fā)布 PixelDance 和 Seaweed 兩款視頻生成大模型，字節(jié)才逐漸穩(wěn)住陣型。兩個(gè)月后的同年 11 月份，即夢(mèng) AI 拿下視頻模型首發(fā)資格，成為公眾免費(fèi)體驗(yàn)的主要入口。
經(jīng)過(guò)近一年發(fā)展，即夢(mèng) AI 和可靈 AI，從視頻模型性能到產(chǎn)品功能，正逐步趨同。這種趨同的直觀表現(xiàn)之一，便是對(duì) DeepSeek R1 的接入。
3 月份，在抖音和快手都沒(méi)有宣布接入 DeepSeek 的前提下，即夢(mèng) AI 和可靈 AI，相繼選擇接入 DeepSeek，用以輔助用戶為圖片和視頻生成靈感詞。
在產(chǎn)品功能上，即夢(mèng) AI 和可靈 AI 均能夠?qū)崿F(xiàn)圖片生成、文生視頻、圖生生成、數(shù)字人等。具體到視頻生成領(lǐng)域，兩款產(chǎn)品均提供免費(fèi)版和會(huì)員版。免費(fèi)版中，生成視頻時(shí)長(zhǎng)包括 5s 和 10s 兩種，生成 1s 視頻需耗費(fèi) 2 積分（可靈 AI 中，積分被稱為靈感值）。
除了使用每日登錄贈(zèng)送的免費(fèi)積分外，用戶想要獲取積分還有兩種途徑：一是直接充值，1 塊錢可購(gòu)買 10 積分；二是開(kāi)通會(huì)員，即夢(mèng) AI 連續(xù)包月 69 元，每月贈(zèng)送 1080 積分，可靈 AI 連續(xù)包月 66 元，每月贈(zèng)送 660 靈感值。
單以價(jià)格論，字節(jié)再次發(fā)揮了自己在大模型領(lǐng)域的性價(jià)比策略。值得一提的是，開(kāi)通會(huì)員后，用戶除了享受更多積分獎(jiǎng)勵(lì)外，還能夠在生成作品中去除品牌水印，以及延長(zhǎng)生成視頻時(shí)長(zhǎng)等。
科技大廠中，字節(jié)和快手，也成了做視頻生成產(chǎn)品最激進(jìn)的兩家。在 Sora 掀起浪潮后，百度創(chuàng)始人李彥宏便明確表示 " 不追 Sora"。
這也跟兩家公司的短視頻主業(yè)，更易受視頻生成影響有關(guān)。
2019 年剪映等視頻剪輯工具的出現(xiàn)，幫助短視頻平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)從偏向 PGC（專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)向 UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），大大降低用戶創(chuàng)作門檻。
如今，隨著 AI 生成視頻產(chǎn)品的出現(xiàn)，其有望進(jìn)一步拉低每一個(gè)普通人創(chuàng)作視頻的門檻，進(jìn)而帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作形式和數(shù)量的新的爆發(fā)。
除此之外，具體到短視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)層面，圖片 / 視頻生成還能幫助提效平臺(tái)的商業(yè)化需求，如幫助字節(jié)和快手廣告客戶低成本、便捷地制作視頻。
02
產(chǎn)品功能趨同、月活用戶數(shù)更高的即夢(mèng) AI，并未像可靈 AI 一樣，等來(lái)業(yè)務(wù)升格機(jī)會(huì)，原因之一便出在字節(jié)和快手兩家公司的 AI 發(fā)展策略上。
不同于快手力出一孔，將所有 AI 雄心都押寶在視覺(jué)生成上，字節(jié)則選擇了全面出擊，除了主打視覺(jué)生成的即夢(mèng) AI，內(nèi)部還有 AI 助手類產(chǎn)品豆包，娛樂(lè)陪伴類產(chǎn)品貓箱，以及 AI 教育類產(chǎn)品豆包愛(ài)學(xué)等等。希望將 AI 賽道的諸多可能性，都一網(wǎng)打盡。
但這樣帶來(lái)的代價(jià)便是，各個(gè)團(tuán)隊(duì)之間不可避免陷入內(nèi)部賽馬機(jī)制。
去年 2 月份張楠轉(zhuǎn)崗剪映之前，圍繞大模型技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，字節(jié)當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了三支團(tuán)隊(duì)：位于新加坡的 TikTok 產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人朱文佳團(tuán)隊(duì)，位于西雅圖的技術(shù)中臺(tái)旗下 Data-AML（數(shù)據(jù) - 應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)） 負(fù)責(zé)人項(xiàng)亮團(tuán)隊(duì)，以及位于北京的字節(jié) AI Lab（人工智能實(shí)驗(yàn)室）總監(jiān)李航團(tuán)隊(duì)。
彼時(shí)，有知情人士告訴字母榜，剪映所在的影像團(tuán)隊(duì)駐扎在廈門，這也意味著隨著張楠入局 AI 大模型之爭(zhēng)，僅國(guó)內(nèi)，字節(jié)就有了兩支在合作中又相互競(jìng)爭(zhēng)的團(tuán)隊(duì)。
這樣的賽馬機(jī)制，更是直接體現(xiàn)在即夢(mèng) AI 上。不同于可靈 AI 在單一模型上迭代升級(jí)，即夢(mèng) AI 接入的則是不同團(tuán)隊(duì)研發(fā)的視頻模型。
除了因賽馬機(jī)制而暫時(shí)難獲業(yè)務(wù)升格機(jī)會(huì)之外，相比即夢(mèng) AI 所處的小眾賽道的視頻生成，對(duì)話應(yīng)用顯然是字節(jié)當(dāng)下更需應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。
DeepSeek 爆火之前，豆包已經(jīng)順利躋身國(guó)內(nèi)第一大 AI 助手產(chǎn)品。但年初以來(lái)，憑借率先接入 DeepSeek 所攫取的紅利，騰訊僅用字節(jié)約 1/10 的時(shí)間和小得多的投放預(yù)算，便將元寶的用戶規(guī)模做到了豆包的約 1/4（截至 3 月份，豆包月活 1.16 億，騰訊元寶 4100 萬(wàn)）。
騰訊之外，包括阿里在內(nèi)的科技大廠，也重新展現(xiàn)出了對(duì) AI to C 的興趣。對(duì)手林立之下，豆包的增長(zhǎng)勢(shì)頭正在被遏制。根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，一季度周活躍用戶數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率方面，DeepSeek 為 58%，騰訊元寶為 23%，豆包只有 3.39%。
03
盡管即夢(mèng) AI 暫未成為字節(jié)的一級(jí)業(yè)務(wù)，但張楠手中仍握有破局之牌，AI 社區(qū)便是之一。
頂著超 1 億月活的豆包，目前并未真正實(shí)現(xiàn)社區(qū)功能，其應(yīng)用內(nèi)可以看到 " 創(chuàng)作 " 頁(yè)面，用戶也可以分享創(chuàng)作案例，但是卻還無(wú)法跟其他用戶留言互動(dòng)。
當(dāng)下，AI 產(chǎn)品為了增強(qiáng)用戶粘性，做社區(qū)已漸漸成為共識(shí)。近期，便先后有 Kimi 測(cè)試產(chǎn)品內(nèi)社區(qū)功能，以及 OpenAI 被傳正在測(cè)試社交網(wǎng)絡(luò)的消息。
即夢(mèng) AI 成立之初，張楠便為其定下了 AI 創(chuàng)作社區(qū)的目標(biāo)，并希望以此來(lái)打造 AI 版抖音。
甚至，據(jù) " 智能涌現(xiàn) " 爆料，去年 12 月，字節(jié)管理層還判斷豆包等 AI 對(duì)話類產(chǎn)品可能只是 AI 產(chǎn)品的 " 中間態(tài) "，長(zhǎng)期更理想的產(chǎn)品形式，大概率需要更視覺(jué)化的用戶體驗(yàn)、更低的用戶使用門檻。因此，字節(jié)提升了即夢(mèng) AI 的產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)。
但在日新月異的 AI 領(lǐng)域，不僅模型技術(shù)在飛速迭代，行業(yè)對(duì) AI 產(chǎn)品的認(rèn)知也在時(shí)刻更新。從字節(jié)以往產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷來(lái)看，現(xiàn)在還沒(méi)有完整社區(qū)和更強(qiáng)生成能力的豆包，以后未必不會(huì)有。
參考抖音賽馬勝出后吞并火山小視頻、西瓜視頻的前車之鑒，一旦豆包在規(guī)模效應(yīng)上一路絕塵，未必不會(huì)重演新的吞并潮。
且這樣的跡象已經(jīng)發(fā)生。4 月中下旬，" 晚點(diǎn) LatePost" 報(bào)道，字節(jié)貓箱負(fù)責(zé)人梁琛奇離開(kāi)，貓箱由星繪產(chǎn)品負(fù)責(zé)人西原（化名）接管，而星繪團(tuán)隊(duì)則計(jì)劃并入豆包。這也意味著，原來(lái)同屬 Flow 旗下 AI 產(chǎn)品的星繪，現(xiàn)在在組織架構(gòu)上，成為豆包的一份子了。
即便即夢(mèng) AI 不會(huì)被豆包兼并，但隨著多模態(tài)大模型技術(shù)迭代，用一個(gè)模型解決用戶所有需求將從理論照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。如果豆包也融合了多模態(tài)能力，未必不會(huì)將更強(qiáng)生成能力直接融入其中。
目前，在豆包內(nèi)選擇 " 照片動(dòng)起來(lái) " 功能，用戶已經(jīng)可以完成文生視頻和圖生視頻的操作。不過(guò)，對(duì)比即夢(mèng) AI，豆包內(nèi)的視頻生成功能，暫時(shí)只支持 5s 時(shí)長(zhǎng)，還不支持例如分辨率和視頻延長(zhǎng)等更多功能。
面對(duì)用戶規(guī)模和技術(shù)迭代的雙重壓力，即夢(mèng) AI 究竟是能夠成為字節(jié)新的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，還是淪為豆包的一個(gè)子功能，就看張楠的表現(xiàn)了。
