本文來源：時代財經(jīng) 作者：姚婷婷
在 " 全運會 " 執(zhí)委會智慧食堂里，工作人員用數(shù)字人民幣硬錢包 " 一碰即付 "，幾秒完成用餐結(jié)算；體育用品生產(chǎn)車間內(nèi)，企業(yè)正依托農(nóng)行專項貸款全力保障賽事器材穩(wěn)定供給；各大商圈和運動門店中，市民使用農(nóng)行信用卡支付即可享受 " 滿 300 減 50" 等專屬優(yōu)惠，暢享全運消費紅利……
第十五屆全國運動會（下稱 " 全運會 "）將于今天圓滿落幕，但賽場上激蕩的體育精神永不落幕，南粵大地的全運熱情依然澎湃，全民健身的浪潮正持續(xù)涌動。
作為服務(wù)地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金融主力軍，農(nóng)行廣東分行構(gòu)建起多層次、全方位的金融服務(wù)體系，為 " 全運會 " 貢獻(xiàn)金融力量。據(jù)了解，農(nóng)行通過專項信貸精準(zhǔn)滴灌體育制造鏈上中小企業(yè)，保障賽事物資高效供給。同時，加快智慧場景建設(shè)，積極打造數(shù)字人民幣智慧場景，筑牢安全便捷的賽事金融服務(wù)底座。而一系列促消費舉措，則激活體育消費潛能，助力全民健身生態(tài)擴(kuò)容升級。
從產(chǎn)業(yè)鏈到消費端、從賽事保障到民生惠及，農(nóng)行全方位注入金融活水，為 " 智慧全運、綠色全運 " 保駕護(hù)航，也彰顯了金融助力體育強國建設(shè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
精準(zhǔn)滴灌產(chǎn)業(yè)，筑牢賽事供給 " 硬支撐 "
早在 " 全運會 " 開始前，許多體育產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)都進(jìn)入 " 趕工沖刺 " 模式。在位于廣州花都區(qū)的耀暉控股有限公司（下稱 " 耀暉公司 "）生產(chǎn)車間，一片熱火朝天的忙碌景象，彼時，工人們正抓緊對泳鏡鏡片進(jìn)行防霧涂層處理，這是游泳賽事的專業(yè)裝備。
作為 " 全運會 " 運動用品核心供應(yīng)商，耀暉公司不僅承擔(dān)著專業(yè)運動器材、訓(xùn)練裝備的批量生產(chǎn)任務(wù)，也負(fù)責(zé)游泳項目泳鏡與騎行項目護(hù)目鏡的定制化生產(chǎn)。面對產(chǎn)品質(zhì)量高、交付時間急等要求，耀暉公司急需一筆資金擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、升級生產(chǎn)線。
得知情況后，農(nóng)行廣州花都分行迅速響應(yīng)，開辟審批 " 綠色通道 "，提供 1.95 億元專項授信，及時緩解了企業(yè)資金壓力。耀暉公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：" 農(nóng)行的專項支持就像‘及時雨’，幫我們提前推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)張與設(shè)備調(diào)試，確保按時、按質(zhì)、按量完成全運會訂單。"
事實上，農(nóng)行廣東分行對體育產(chǎn)業(yè)的金融支持，并非只局限于 " 全運會 " 期間，更延伸到日常體育市場的培育與本土體育企業(yè)的成長中。
此前，廣州市毅騰體育有限公司在一場全國性滑板比賽中，需要在短時間內(nèi)備足比賽專用裝備，同時保障線下門店的日常供貨。農(nóng)行廣州分行僅僅在 3 個工作日內(nèi)，即完成融資放款，助力其順利參與全國性賽事并拓展市場。
不管是服務(wù) " 全運會 " 賽事供應(yīng)商的緊急需求，還是助力本土體育企業(yè)的日常發(fā)展，這些案例的背后，都離不開農(nóng)行廣東分行對體育產(chǎn)業(yè)金融需求的深度洞察與精準(zhǔn)服務(wù)，也離不開清晰的頂層政策支撐。
近年來，農(nóng)行廣東分行陸續(xù)出臺了金融支持體育的政策文件、工作方案等，重點從體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展、全民健身及冰雪設(shè)施更好惠及人民群眾、體育消費新業(yè)態(tài)新場景建設(shè)、鄉(xiāng)村體育發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興等方面支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)品包括流動資金貸款、固定資產(chǎn)貸款、債券承銷業(yè)務(wù)等。
正是 " 頂層政策 + 分層服務(wù) " 的組合拳，才讓金融活水既能精準(zhǔn)對接 " 全運會 " 這類大型賽事的緊急需求，也能持續(xù)滋養(yǎng)日常體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢 " 硬支撐 "。截至目前，農(nóng)行廣東分行全運會相關(guān)企業(yè)貸款余額 54 億元。
創(chuàng)新服務(wù)場景，打造智慧全運 " 新體驗 "
如果說金融對體育產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)滴灌，為 " 全運會 " 筑牢了物資供給的 " 硬支撐 "，那么將金融創(chuàng)新與賽事服務(wù)場景深度融合，則為 " 智慧全運、綠色全運 " 的建設(shè)注入了更多科技感與便捷性。
" 全運會 " 期間，農(nóng)行廣東分行專門推出 " 十二項 " 專項措施，在賽事保障、體育消費和品牌聯(lián)動等方面多管齊下，為 " 全運會 " 提供堅實的金融保障。在 " 全運會 " 執(zhí)委會智慧食堂，農(nóng)行廣州分行與廣州珠江城市管理服務(wù)集團(tuán)股份有限公司餐飲分公司合作，上線了數(shù)字人民幣項目，市民只需用數(shù)字人民幣 " 一碰即付 "，幾秒即可完成用餐結(jié)算，大幅減少了排隊等待時間，提升了結(jié)算效率。
該項目既深度融合了數(shù)字人民幣便捷性、安全性、高效性的核心優(yōu)勢，又創(chuàng)新將數(shù)字人民幣硬件錢包服務(wù)應(yīng)用于體育賽事服務(wù)中心的高頻消費場景。
不止于支付創(chuàng)新，金融科技的觸角正延伸至賽事服務(wù)的更多維度。作為廣州 " 城市合伙人 "，趣丸科技為賽事量身打造了 24 小時在線的 AI 數(shù)字人志愿者，不僅能解答賽事疑問、規(guī)劃觀賽路線，賽后還將轉(zhuǎn)化為服務(wù)文旅、政務(wù)的 " 數(shù)字城市資產(chǎn) "；三七互娛則通過熱門游戲《叫我大掌柜》推出 " 全運廣州 " 特別版本，并上線 AI 智能助手，讓全球玩家在游戲中沉浸式體驗羊城文化。
這些科技企業(yè)的快速成長，離不開農(nóng)業(yè)銀行的深度陪伴。農(nóng)行廣東分行自 2020 年起為三七互娛搭建本外幣跨境資金池，助力其游戲產(chǎn)品高效出海。同時，針對趣丸科技的人工智能戰(zhàn)略布局和全球化發(fā)展需求，持續(xù)提供跨境人民幣結(jié)算、全球資金監(jiān)管等定制化金融服務(wù)，支持其 AI 生態(tài)建設(shè)和海外拓展。
作為科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的 " 金融加速器 "，農(nóng)行廣東分行不斷重構(gòu)評價體系、創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，完善覆蓋企業(yè)全生命周期的金融支持。近年來，聚焦科創(chuàng)企業(yè) " 產(chǎn)品出海、服務(wù)出海 " 趨勢，深耕跨境金融，僅 2025 年以來已累計為省內(nèi)科創(chuàng)企業(yè)提供跨境資金結(jié)算 448 億美元，成為科技企業(yè)揚帆出海的堅實后盾。
與此同時，面對賽事期間人流密集、信息交互頻繁帶來的金融安全風(fēng)險，農(nóng)行廣東分行將反詐宣傳融入群眾身邊的文體場景：農(nóng)行廣州分行協(xié)辦 " 全民迎全運 " 宣傳啟動儀式暨健步行活動，在活動現(xiàn)場講解消保知識；農(nóng)行揭陽分行志愿者走進(jìn)運動場館，開展 " 金融安全 助力全運 " 活動；農(nóng)行中山分行在 " 運動中山 " 徒步路線上普及人民幣防偽與反洗錢知識，讓金融安全意識在全民健身熱潮中悄然扎根。
從支付結(jié)算到數(shù)字服務(wù)，從實體保障到文化出海，農(nóng)行廣東分行正以多層次、全鏈條的金融創(chuàng)新，全方位護(hù)航 " 全運會 " 邁向更智能、更綠色、更具人文溫度的辦賽新范式。
激活消費潛力，搭建全民健身 " 連心橋 "
金融活水的價值，不僅在于支持賽事本身，更在于讓體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果惠及更多民眾，推動 " 賽事經(jīng)濟(jì) " 與全民健身深度融合。農(nóng)行廣東分行從需求側(cè)發(fā)力，通過信貸支持場館建設(shè)、推出消費激勵舉措，讓全運會的輻射效應(yīng)滲透到民生消費的方方面面。
在 " 全運會 " 和全民健身熱潮帶動下，市民對多元化運動場館需求上升。此前，同樂體育發(fā)展（廣東）有限公司計劃新建含室內(nèi)攀巖、壁球項目的綜合場館，但受限于高租金和設(shè)備投入，面臨資金壓力。
農(nóng)行廣州分行通過 " 千企萬戶大走訪 " 及時對接，迅速為其提供中期流動資金貸款，并配套靈活還款方案。目前場館已開工建設(shè)，預(yù)計投用后客流將提升 60%，進(jìn)一步豐富市民健身選擇。
而針對消費端，在 " 全運會 " 期間，農(nóng)行廣東分行聯(lián)合廣東銀聯(lián)，在全轄開展 " 迎全運 歡樂購 " 活動，聚焦 65 個城市商圈、超 2800 家知名商戶，開展?jié)M 200 元立減 50 元優(yōu)惠。該行還搶抓健康消費熱點，與省內(nèi)大型體育運動連鎖商戶合作，打造新型消費場景，客戶通過 " 云閃付 " 或農(nóng)行掌銀綁定農(nóng)行信用卡支付，即可享受滿 300 元減 50 元優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)信用卡消費潛力。此外，農(nóng)行信用卡公交地鐵 " 綠色出行返現(xiàn) "、貓眼觀影 " 積分抵現(xiàn) "、美團(tuán)外賣 " 立減優(yōu)惠 " 等活動同步上線，讓市民在關(guān)注賽事的同時，實實在在享受到全運帶來的消費紅利。
金融服務(wù)與民生需求同頻共振，農(nóng)行廣東分行充分發(fā)揮網(wǎng)點網(wǎng)絡(luò)遍布城鄉(xiāng)的優(yōu)勢，在全轄開設(shè) " 全運服務(wù)綠色通道 "，優(yōu)先為參賽運動員辦理轉(zhuǎn)賬、匯兌等業(yè)務(wù)，近 1500 個營業(yè)網(wǎng)點進(jìn)一步深化 " 農(nóng)情暖域 " 服務(wù)品牌建設(shè)，熱情為參賽運動員、工作人員和志愿者提供歇腳、喝水、充電、熱飯等暖心服務(wù)。
事實上，無論是在全運會，還是在日常全民健身場景與地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，農(nóng)行廣東分行的服務(wù)邏輯都很清晰：以金融為紐帶，讓服務(wù)與民生需求同頻共振，既通過信貸支持為體育服務(wù)商破解場館建設(shè)、業(yè)態(tài)升級的資金難題，讓全民健身有地可去，也通過促消費舉措激活賽事經(jīng)濟(jì)與日常消費的聯(lián)動效應(yīng)，形成 " 體育 + 消費 " 的良性循環(huán)，讓體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果真正惠及更多民眾。
以全運會為契機，農(nóng)行廣東分行將扎根民生、服務(wù)體育的實踐融入到全民健身發(fā)展進(jìn)程中，也為金融賦能體育強國建設(shè)提供了鮮活、可感的樣本。
