文 | DataEye

近期，海外市場又一重磅新游值得關注。

7 月初，由 FunPlus 發行的新游《Tiles Survive!》開始上架 App Store，之后雙端加速上線全球大部分國家及地區，投放力度也同步大幅拉升，7 月 11 日其登上 21 個國家及地區 iOS 游戲免費榜 TOP100（集中在歐洲小國），并且 8 月中旬登陸中國港澳臺等地區。

值得關注的是，8 月該作迎來了爆發式增長（尤其是收入端），月下載環比增長了 156.1% 達到 377.2 萬，月流水突破千萬元，達到 2700 萬元，環比增長高達 251%。

一、市場 & 產品情況

【事實＆數據】

根據點點數據統計，截止至 9 月 12 日，FunPlus 新作《Tiles Survive!》自今年 7 月上線以來，累計下載量預估為 695 萬，其中俄羅斯、美國以及德國以 29.1%、12.85%、5.41% 的占比位列 TOP3；總流水約為 4880 萬，美國、德國、俄羅斯分別占比 27.6%、13.34%、8.76% 位列貢獻榜 TOP3；上線至今的 RPD（單個下載收入）約為 7.02 元。

作為 FunPlus 首款大推的休閑化 SLG，《Tiles Survive!》在游戲質量和玩法優化上有自己的獨到之處。

首先在游戲世界觀上，《Tiles Survive!》有幾個關鍵詞：末日、喪尸、生存，并且大致的游戲內容就是建立避難所抵擋僵尸的攻擊并且進行有效反擊，例如利用發電站通電來擊退喪尸。

在玩法設定上，整體框架與《寒霜啟示錄》類似，核心玩法是 SLG，但在此之余，融合了模擬經營 + 敘事 + 休閑玩法等輔助玩法，如：在前期加入了迷霧探索，通過對周邊迷霧中的區域探索推進主線劇情。

在核心的用戶留存、體驗方面，《Tiles Survive!》的關鍵點或許在于通過設置多個小目標、中期目標等方式達到玩家留存的效果，比如：

游戲初始會出現一個 60 分鐘倒計時，倒計時結束后將會出現大波喪尸進攻，玩家需要在這一小時內抓緊時間收集資源升級家園；

對抗完喪尸，系統則會要求玩家通過推進主線劇情來獲得拯救主角團的道具。目的在于增加次日留存，同時 " 救命恩人 " 這樣的設定也從玩家 " 人性 " 這個點出發。

此外，在美術打磨上，《Tiles Survive!》相比《寒霜啟示錄》，選擇了飽和度更高、顏色更鮮明的配色。而且在喪尸、BOSS 等角色的設定上，都做了輕恐怖的處理，更契合全年齡段受眾的需求。

（一）投放趨勢

DataEye-ADX 數據顯示，《Tiles Survive!》今年以來一直都有在持續做素材投放，但直到上線前期（7 月中旬左右），素材投放量才有明顯的提升，并在 9 月初迎來高峰期，單日投放量超 2000 組。

DataEye-ADX 顯示，《Tiles Survive!》高曝光量素材創意形式中，基本以類 UGC 廣告素材、真人素材以及 AI 類素材為主。

（三）創意內容

以下為 DataEye-ADX 展示的《Tiles Survive!》三種主要素材創意內容：

1、類 UGC 廣告素材

這類型的素材更多會通過創意內容包裝吸睛點，例如以玩家視角進行游戲內容的介紹，并且會在視頻內容中融入工地建造、挖礦、點點新作等元素。

真人素材的相關內容與類 UGC 廣告素材類似，區別點在于會以「真人游戲」的形式進行展開，并且會附帶真人的語音介紹。

AI 素材主要分為兩類，一類是通過 AI 渲染，來展示游戲的相關畫面、美術等內容。

《Tiles Survive!》的買量投放呈現出三個特點：

投放量相對突出；從投放量來看，《Tiles Survive!》的素材投放量躋身素材投放榜前十，超越《PUBG》、《寒霜啟示錄》等產品。這從側面表明，FunPlus 在該產品中傾斜了較多的資源。

關于工廠 / 農場素材，DataEye 研究院曾做過剖析，這類素材十分契合海外市場的受眾群，并且包括《寒霜啟示錄》、《維京崛起》等產品都在投放，《Tiles Survive!》也做相關素材，可以有效爭奪 SLG 的受眾。

搶占競品的市場；DataEye 研究院觀察到，在部分市場，《Tiles Survive!》也會投放模擬經營類型的相關玩法。其中值得耐人尋味的是，該素材會融入一段冰雪相關內容，疑似與競品搶用戶。

三、FunPlus 的路徑：SLG →嘗試二次元→ SLG

梳理 FunPlus 近年的產品布局可見，其戰略路徑呈現清晰的演進邏輯：深耕 SLG →嘗試二次元轉型→回歸 SLG 并向休閑化拓展。

從產品矩陣來看，FunPlus 近期上線的重磅產品均聚焦 SLG 賽道，題材覆蓋 " 末日生存 "、" 科幻小說 "、"DC IP"、" 航海冒險 "、" 冒險島 " 等多個細分領域，形成對 SLG 市場的飽和式覆蓋。

但在此前，FunPlus 曾試圖突破賽道邊界——旗下國潮二次元游戲《歸龍潮》于近期發布公告，宣布將于 12 月 10 日正式停運。這一嘗試的失利，印證了 FunPlus 的核心競爭力仍聚焦于 SLG 賽道，其在用戶理解、運營經驗、全球化能力等方面的積累，均與 SLG 品類高度匹配。

而《Tiles Survive!》的推出，標志著 FunPlus 在 SLG 賽道內的又一次重要戰略調整：從傳統重度 SLG 向輕度休閑 SLG 轉型。這一轉變背后，是雙重因素驅動：

一方面，市場機遇顯著——《寒霜啟示錄》、《King Shot》等休閑 SLG 產品近年收入持續攀升，證明 "SLG 核心玩法 + 休閑化體驗 " 的模式具備巨大商業潛力，FunPlus 作為 SLG 老牌廠商，自然不愿錯失這一賽道；

另一方面，自身發展需求——在重度 SLG 領域，FunPlus 已實現全面覆蓋，但 Cok-Like 模式增長見頂，率土 -Like 模式在海外市場反響平平，亟需尋找新的增長曲線。

休閑 SLG 的 " 三重優勢 " 恰好契合 FunPlus 的需求：通過副玩法營銷吸引泛游戲用戶，擴大用戶基數；以 SLG 核心玩法保證長線運營與收入能力；輕量化設計降低用戶門檻，提升全球化適配性。

綜合這些原因，促使了 FunPlus 從傳統 SLG 往輕度 SLG 方向轉變。

就目前的情況而言，FunPlus 的營收仍高度依賴《State of survival》、《King of Avalon》、《Sea of Conquest》等經典產品，但上述產品均面臨營收逐年下滑的壓力。

好在新品表現可圈可點：《DC》IP 改編 SLG 今年收入已突破 3 億元，《Tiles Survive!》上線兩月流水近 5000 萬元。盡管目前《Tiles Survive!》的收入規模尚未能與《寒霜啟示錄》等頭部產品抗衡，但作為 FunPlus 休閑化轉型的 " 排頭兵 "，其市場表現已驗證了戰略方向的可行性，后續增長潛力值得高度期待。

未來，隨著產品進入長線運營階段，其留存表現、商業化深度、本地化適配能力將成為決定最終高度的核心因素。而 FunPlus 能否通過《Tiles Survive!》正式打開休閑 SLG 市場，形成 " 重度 + 輕度 " 的 SLG 雙輪驅動格局，仍有待時間檢驗。