文 | 江瀚視野

每每蘋果的新品發(fā)布會，最激動的除了廣大的蘋果果粉之外，估計就是大大小小的各個黃牛了，每次蘋果新品發(fā)布之后，都是黃牛最好的賺錢時機，做的好的往往都能大發(fā)一筆，然而最近的蘋果新品發(fā)布會黃金的日子卻不好過了，就在新品發(fā)布不久，蘋果最新的 iPhone 17 就價格破發(fā)了，讓人不禁想問這次黃牛還能賺到錢嗎？

一、蘋果 iPhone 17 價格破發(fā)？

據(jù)第一財經(jīng)的報道，iPhone17 還未正式開售，電商平臺已將新系列價格 " 打 " 到了官方定價以下。

記者在拼多多搜索發(fā)現(xiàn)，目前拼多多百億補貼已啟動對 iPhone 17 系列的全面補貼。頁面信息顯示，iPhone 17 256GB 的券后價可低至 5099 元，iPhone 17 Pro256GB 券后價可低至 8099 元，iPhone 17 Pro Max 256GB 券后價為 9099 元，上述價格需要在對應時間進行搶券，各機型價格相較官方定價便宜了 900 元左右。

伴隨著新品發(fā)售，電商平臺正在燃起 iPhone17 用戶搶奪戰(zhàn)。此前，天貓 Apple Store 官方旗艦店和 Apple 產(chǎn)品京東自營旗艦店已開啟新品預約，京東數(shù)據(jù)顯示，預約開啟 6 小時，iPhone 17 系列新品預約總量突破 200 萬。天貓數(shù)據(jù)則顯示，上架首日，iPhone17 全系在天貓的預約量較上一代 iPhone 16 系列首發(fā)期增長近 3 倍，其中白色 iPhone 17 型號的預約人數(shù)最多。針對 iPhone 17 新品，天貓和京東均開啟了國補立省 500 元、以舊換新、支持 24 期分期免息等優(yōu)惠活動。如今，拼多多將 iPhone17 的價格戰(zhàn)拉到了新高度。

二、黃牛為啥賺不到錢了？

近年來，iPhone 新品曾是黃牛群體的 " 淘金密碼 "，但 iPhone 17 系列開售即破發(fā)的現(xiàn)象，標志著這一傳統(tǒng)套利模式的徹底崩塌，這到底是怎么回事？

首先，iPhone 為什么有那么多的黃牛套利空間？早年間，iPhone 新品發(fā)布時市場需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。蘋果作為全球智能手機行業(yè)的領軍企業(yè)，其品牌影響力巨大，每一代 iPhone 的發(fā)布都吸引了大量消費者的關注和期待。消費者對于新技術的追求、對蘋果品牌的忠誠以及社交需求等因素，共同催生了旺盛的市場需求。

然而，蘋果的產(chǎn)能卻未能及時跟上市場的需求節(jié)奏。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的角度來看，智能手機的生產(chǎn)涉及到復雜的供應鏈體系，包括芯片、屏幕、攝像頭等多個零部件的供應，以及生產(chǎn)線的調(diào)試和產(chǎn)能爬坡等環(huán)節(jié)。蘋果雖然擁有強大的供應鏈管理能力，但在新品發(fā)布初期，仍然難以迅速滿足全球市場的巨大需求。

在這段時間差里，黃牛敏銳地捕捉到了商機。他們利用消費者急于第一時間擁有新品的心理，通過提前囤積貨源，然后在市場上以高于官方售價的價格出售，從而賺取差價。這種套利行為在早年間的 iPhone 新品發(fā)布期間屢見不鮮，黃牛們也因此獲得了豐厚的利潤。

其次，如今 iPhone 新品溢價消失的原因是什么？如今，iPhone 新品發(fā)布時卻難以再現(xiàn)往日的溢價盛況，甚至出現(xiàn)價格破發(fā)的情況。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)主要有兩方面原因。

一方面，蘋果這些年的創(chuàng)新有限，市場號召力不斷下降。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，創(chuàng)新是推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動力。在智能手機行業(yè)發(fā)展初期，蘋果憑借其獨特的設計、創(chuàng)新的功能和優(yōu)秀的用戶體驗，迅速占據(jù)了市場的高端份額。然而，近年來，蘋果在創(chuàng)新方面的步伐逐漸放緩。每一代 iPhone 的更新?lián)Q代，更多的是在性能上的小幅提升，而缺乏具有顛覆性的創(chuàng)新功能。

相比之下，安卓陣營的廠商們在拍照、快充、屏幕等方面不斷創(chuàng)新，推出了許多具有競爭力的產(chǎn)品。更有甚者，在中國市場上，華為更是強勢崛起遙遙領先，重新回到了手機市場頭部的位置，特別是 mate 60 pro 之后的一系列機型，其搶購程度甚至超過了蘋果。這使得消費者對于 iPhone 新品的期待值降低，市場需求不再像早年那樣旺盛。

另一方面，以拼多多為代表的電商平臺強勢崛起，改變了市場的競爭格局。拼多多憑借其強大的渠道優(yōu)勢，能夠更早地拿到 iPhone 新品。電商平臺通過與供應商建立緊密的合作關系，優(yōu)化供應鏈管理，提高了貨源的獲取效率。同時，拼多多推出的百億補貼活動，進一步降低了 iPhone 新品的售價。在電商平臺的競爭下，iPhone 新品的溢價優(yōu)勢在短時間內(nèi)被抹平。消費者可以通過電商平臺以接近官方售價甚至更低的價格購買到 iPhone 新品，無需再通過黃牛加價購買。

第三，黃牛群體在 iPhone 市場上的式微是一種必然。黃牛群體在 iPhone 市場上的式微，本質(zhì)上是一場由商業(yè)模式創(chuàng)新驅(qū)動的 " 市場出清 " 過程。這與移動支付普及后街頭小偷數(shù)量銳減的現(xiàn)象異曲同工，技術進步和系統(tǒng)升級改變了底層生態(tài)，使得舊有的寄生模式難以為繼。

在實體零售主導的時代，黃牛憑借對線下門店配額的掌控和對排隊人群的組織能力，構建起臨時性的 " 二級市場 "。然而，電商平臺的介入，特別是拼多多這類以 " 極致性價比 " 為核心競爭力的平臺，通過資本補貼和數(shù)字化供應鏈，實現(xiàn)了對新品資源的快速整合與大規(guī)模分發(fā)。

這種 " 平臺直補 + 源頭供貨 " 的模式，不僅效率遠超個體黃牛，更在價格上形成碾壓性優(yōu)勢。黃牛既無法在供貨速度上與平臺競爭，又無法在價格上提供吸引力，其套利空間被徹底擠壓。

可以說，對于當前的市場來說，創(chuàng)新的商業(yè)模式能夠真正驅(qū)動市場更好的向善發(fā)展。拼多多擊敗黃牛無疑就是最好的案例。以拼多多為代表的電商優(yōu)勢在于它通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，打破了傳統(tǒng)的銷售渠道和價格體系，為消費者提供了更加優(yōu)質(zhì)、便捷、實惠的購物體驗。

長期來看，新的電商玩法不僅能夠幫助企業(yè)獲得更多的優(yōu)勢，也能夠促進整個行業(yè)的健康發(fā)展。電商平臺的競爭促使企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，降低價格，從而讓消費者受益。同時，創(chuàng)新商業(yè)模式也能夠推動供應鏈的優(yōu)化和升級，提高產(chǎn)業(yè)的整體效率，這才是電商市場發(fā)展真正的必然所在。

在整個市場上，只有持續(xù)降低交易成本的商業(yè)模式才有真正長期的價值，這才是時代發(fā)展的必然。